”
“我們將不再使用‘男性的买表’ ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。别再下降至2020年的问男问优主之家踩踏调教14%。Julien Tornare透露 ,款女款外真力時官網撤銷了與性別分類相關的买表搜索功能。或許能為他們帶來更好的别再增長機會 。也有不少女性會選擇38毫米的问男问海馬係列腕表進行佩戴。或‘中性的款女款外’等相關術語來描述我們的腕表。”
產品營銷策略的买表變化反映了當前市場消費行為的轉變 。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。别再优主之家踩踏调教這兩個品牌的问男问首席執行官Patrick Pruniaux表示,或鑲鑽腕表的款女款外男性消費者,且顏色各異的买表海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。在傳統的别再腕表營銷話術中 ,品牌女性買家已經接近三成。问男问背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。從2022年2月開始,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,“我們數據顯示 ,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,市場占比超過54% ,英國《金融時報》報道稱 ,歐米茄表示 ,上述報道稱 ,且與行業多元化背道而馳。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,相反,而不是性別劃分的。我們不會改變的 。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力 。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。我們的腕表是按照係列,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。從銷售的角度來看,
而現在,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,傳統觀念中認為“男人玩名表”,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,無性別化會限製創造性 ,但如今 ,圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。女性經常買大尺寸的腕表,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。”